Pop Mart được cho là đang từng bước trở thành thương hiệu toàn cầu - Ảnh: AFP
Báo South China Morning Post ngày 20-12 cho biết Pop Mart, công ty chuyên sản xuất và phân phối các sản phẩm đồ chơi sưu tập của Trung Quốc, đã trở thành doanh nghiệp phát triển nóng nhất của đất nước tỉ dân với giá trị cổ phiếu tăng 368% trong năm nay, vượt qua hầu hết các thành viên trong chỉ số chứng khoán MSCI China.
Công ty cũng vượt qua các đối thủ quốc tế như Walt Disney và Sanrio, công ty mẹ của Hello Kitty, về mức tăng trưởng cổ phiếu.
Quý 3 năm nay, Pop Mart báo cáo doanh thu nội địa tăng ít nhất 55% so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi doanh thu từ thị trường nước ngoài tăng vọt hơn 400%.
"Pop Mart gần như là thương hiệu tiêu dùng nội địa đầu tiên của Trung Quốc có thể đạt được thành công lớn như vậy ở thị trường toàn cầu.
Sự bùng nổ này đến từ cách công ty thu hút người tiêu dùng bằng các sản phẩm độc đáo, thiết kế bắt mắt, thay vì dựa vào giá cả", ông Dustin Wei, nhà phân tích làm việc tại Tập đoàn tài chính Morgan Stanley, nhận định.
Được thành lập từ năm 2010, Pop Mart thường bán những sản phẩm búp bê trong hộp bí mật (blind box hay túi mù), có nghĩa là người tiêu dùng không biết nhân vật cụ thể nào bên trong cho đến khi mở ra. Điều này mang đến cho người mua cảm giác thích thú và hồi hộp khi mua các sản phẩm của thương hiệu này.
Các món đồ chơi thường có giá bán lẻ từ 69 nhân dân tệ (9,5 USD), trong khi những món đồ phiên bản giới hạn lớn hơn có thể bán được vài nghìn nhân dân tệ.
Với hơn 92 cửa hàng vật lý và hơn 160 máy bán hàng tự động ở nhiều nước trên thế giới tính đến tháng 6, Pop Mart dự kiến doanh thu toàn cầu sẽ chiếm một nửa trong tổng doanh thu của công ty vào năm 2025 khi mở rộng ra các thị trường Bắc Mỹ và châu Âu.
Dù đã đạt được thành công lớn, Pop Mart vẫn phải đối mặt với nhiều thách thức lớn trong tương lai. Các nhà phân tích cảnh báo rằng mặc dù công ty đang phát triển mạnh mẽ, nhưng thị trường đồ chơi sở hữu trí tuệ có thể gặp cạnh tranh gay gắt và là ngành kinh doanh mang tính chu kỳ.
"Tính cạnh tranh trong thị trường ở Trung Quốc rất khốc liệt. Khi có cơ hội kiếm tiền, tất cả mọi người đều đổ xô vào", bà Shuyan Feng, giám đốc phụ trách quản lý đầu tư tại Huatai Asset Management (Hong Kong), cho biết.
Tuy nhiên với hơn 39 triệu khách hàng đăng ký thành viên tại Trung Quốc và tỉ lệ mua lại lên đến 43,9%, Pop Mart vẫn cho thấy mình có khả năng duy trì sức hút mạnh mẽ, đặc biệt là ở quê nhà.
Trên TikTok, hashtag #popmart đã được sử dụng trong hơn 667.000 bài đăng. Có tới 1,8 triệu người dùng theo dõi tài khoản chính thức của công ty trên mạng xã hội này.
"Việc săn tìm món đồ mình muốn là một cảm giác rất dễ gây nghiện", một người tiêu dùng thường xuyên mua đồ chơi của Pop Mart chia sẻ. "Tôi hy vọng sẽ có thể ghé đến nhiều cửa hàng Pop Mart trên khắp thế giới. Cho đến nay tôi đã mua sắm Pop Mart ở Ý, Pháp, Anh, Hàn Quốc và Nhật Bản".
Với sự phát triển không ngừng, Pop Mart đang trên con đường khẳng định mình như một thương hiệu toàn cầu, đồng thời tạo nên một cơn sốt mới trong ngành đồ chơi.