Lê Tuấn Khang sinh năm 2002, quê Sóc Trăng - Ảnh: FBNV
"Không dám mơ đến những thứ xa tầm với", dòng tâm trạng được Lê Tuấn Khang đính kèm video đầu tiên đăng tải trên TikTok vào ngày 1-1-2022.
Chưa tới 3 năm sau, tức thời điểm hiện tại, chàng trai chăn vịt ngày nào đang trở thành hiện tượng mạng, với gần 11 triệu tài khoản theo dõi ở TikTok, hơn 1,3 triệu theo dõi trên Facebook tick xanh, hơn 263.900 người đăng ký ở YouTube. Video mới nhất trên TikTok đón hơn 300 triệu lượt xem. Các dữ liệu chưa có dấu hiệu hạ nhiệt.
Sự thành công của Lê Tuấn Khang đang là giấc mơ của rất nhiều người, đặc biệt với những ai kiếm tiền từ mạng xã hội.
Run, ngộp khi vụt lên nổi tiếng
Ngay khi vào xem hiện tượng mạng Lê Tuấn Khang, nhiều người lập tức bị ấn tượng bởi chiếc áo sơ mi sờn cũ và chiếc mũ tai bèo bạc màu được anh mang trong rất nhiều video.
Các video đa phần thể hiện cuộc sống miền quê sông nước, tình huống hài hước với xóm giềng. Cũng làm nội dung đăng trên mạng, nhưng Khang có điểm nổi bật hơn hẳn là video có góp mặt của hàng chục diễn viên quần chúng, bao gồm người thân trong gia đình, các em nhỏ và cô chú trong xóm… Tạo nên không khí sống động, gần gũi và rất vui vẻ.
Mới đây, khi nhận được sự quan tâm nồng nhiệt từ nhiều người, chàng trai này đã livestream (phát trực tuyến) để trò chuyện, thu hút hơn 600.000 tài khoản xem, kỷ lục trên nền tảng TikTok. Lúc tâm sự, Khang thường xưng hô với khán giả trực tuyến bằng anh/chị và gọi mình là em. Có lúc chắp tay, có lúc vòng tay như đứa trẻ đang lễ phép thưa chuyện với người lớn.
"Hổng biết có phải là tài năng em có được hay hông? Nhưng em thấy em rất là may mắn được ủng hộ", Khang khiêm tốn chia sẻ. Đồng thời cho biết: "Em sợ anh chị hy vọng vô em quá, sắp tới em hổng có tự tin. Hiện tại vẫn còn đang run, em rất là run, em không dám nhìn vô màn hình luôn mấy anh chị, kiểu như bị ngộp".
Sự thích thú của người xem còn được lan rộng khi trong livestream Khang nói có dịp sẽ kêu mẹ mình nấu một bữa cơm canh chua với cá kho để đãi 9 triệu anh chị follow (theo dõi). Hiện tiến lên mốc 11 triệu.
"Em thay mặt toàn thể cô chú anh chị ở xóm em, cũng như tất cả anh chị làm việc với em, em cảm ơn các anh chị", Khang chia sẻ, khi được quan tâm bùng nổ trong vài ngày nay.
Các video chục triệu lượt xem có sự góp mặt của dàn diễn viên quần chúng là người thân, xóm giềng - Ảnh: TTNV
Từ chạy xe ôm, chăn vịt đến kiếm bộn tiền quảng cáo trên mạng
Trong một video được công ty chủ quản Wind Media đăng tải, cho biết Lê Tuấn Khang có xuất thân từ gia đình làm nông không mấy khá giả, phải nghỉ học từ sớm để phụ giúp cha mẹ.
Đã từng có thời điểm bạn trẻ này lên TP.HCM làm việc 20 tiếng mỗi ngày, chỉ chợp giấc vài tiếng. Ban ngày làm thuê tại xưởng gỗ, tận dụng đêm khuya làm xe ôm.
Tuy nhiên, khi dịch COVID-19 bùng phát, kinh tế khó khăn nên Khang về quê phụ ba mẹ chăn vịt. Sau đó đăng tải video trên mạng xã hội, không ngờ được biết đến nhiều như vậy.
Về chặng đường sản xuất nội dung, thống kê sơ bộ trên tài khoản TikTok, trong vòng ba năm nay Lê Tuấn Khang đã đăng tổng cộng 163 video (đang hiển thị công khai).
Trong đó phần lớn video được đăng tải vào năm đầu tiên (108 video, chiếm hơn 66%). Qua năm tiếp theo số video giảm xuống còn 38, nhưng chất lượng được cải thiện rõ rệt. Từ đầu năm đến nay, anh đăng chỉ vỏn vẹn 17 video, được đầu tư bài bản, chỉn chu, có kịch bản rõ ràng.
Về công việc quảng cáo, mãi đến video thứ 70 ở năm đầu tiên của Lê Tuấn Khang mới xuất hiện một hãng chuyên bán bánh dinh dưỡng, đồ ăn kiêng. Đây cũng là lần đầu tiên xuất hiện hashtag (gắn thẻ) tên một thương hiệu trên video của anh.
Đến tháng 8-2022 trở đi, tình hình khởi sắc hơn, có thêm nhiều nhãn hàng khác xuất hiện như: sàn thương mại điện tử Shopee, tiệm Lẩu Cù Lao, Lò Đất BBQ, cửa hàng iPhone Hoàng Nguyễn, trò chơi Freefire.
Sang năm 2023, mặc dù số video giảm so với năm liền trước, nhưng lượng quảng cáo tăng đáng kể, với: nước mắm Nam Ngư, Viện thẩm mỹ Diva, muối tôm Huy, nha khoa quốc tế Daisy, kẹo trị ho Tracybee, đồ điện máy Toshiba, bột giặt Joins 2in1, võng Đệ Nhất, nước ngọt Cozy, khu du lịch The Amazing bay, ứng dụng đặt xe Beamin.
2024 đang được xem là năm thành công nhất trong chặng đường vừa qua của Lê Tuấn Khang. Có 15/17 video đăng từ đầu năm đến nay xuất hiện tên nhãn hàng, bao gồm nhiều thương hiệu lớn như: Cellphones, Giao Hàng Nhanh, FPT Polytechnic HCM, Lazada, Nescafe, đường Biên Hòa…
Video mới nhất đang đón nhận hơn 300 triệu lượt xem, quảng cáo cho chuỗi Cellphones, tạo nên kỷ lục trên TikTok, niềm mơ ước của nhiều nhãn hàng khi đặt quảng cáo.
Khung cảnh miền quê sông nước trong video của Khang, quảng cáo cho một đơn vị giao hàng - Ảnh: TTNV
Theo dữ liệu từ Influencer Marketing Hub, ngành influencer marketing (dùng những người có tầm ảnh hưởng để truyền tải thông điệp của nhãn hàng đến thị trường) dự kiến cán mốc 24 tỉ USD vào cuối năm 2024, từ vỏn vẹn 1,6 tỉ USD vào năm 2016.
Hiện nay các doanh nghiệp thường trả tiền, thay vì chỉ tặng sản phẩm miễn phí. Có 6 nhóm influencer cơ bản, chia ra làm các giá thuê khác nhau gồm: Nano (từ 5-25 USD), Micro (25-125 USD), Mid-tier (125-1.250 USD), Macro (1.250-2.500 USD) và Mega (trên 2.500 USD, có hơn 1 triệu tài khoản theo dõi).
Trường hợp Lê Tuấn Khang được xếp vào nhóm cao nhất là Mega Influencer. Giá booking (đặt quảng cáo) cho mỗi lần trong thời gian tới nhiều khả năng lên tới vài trăm triệu.