“Em là” - Cuộc thử nghiệm táo bạo của Mono
Trở lại đường đua âm nhạc sau 8 tháng kể từ “Waiting For You”, tối 16/7 vừa qua, MONO đã chính thức “thả xích” MV mới cho bản hit “Em Là”. Thông qua những thước phim cực “nghệ” mang màu sắc tương lai siêu thực, MONO mời người xem bước vào vũ trụ tình yêu thật - ảo đan xen của mình.
So với những sản phẩm âm nhạc trước đây, “Em Là” là một cuộc thử nghiệm hoàn toàn khác của MONO với sự thay đổi cả trong cách xây dựng câu chuyện lẫn ngôn ngữ sáng tạo. Bên cạnh lựa chọn “cyberpunk” làm concept chủ đạo, lần đầu tiên “nàng thơ” của MONO là một người mẫu ảo chứ không phải người thật. Điều này càng khiến người xem hào hứng bởi gương mặt nữ chính trong MV của MONO luôn là chủ đề được dư luận quan tâm.
Được biết, nhân vật người mẫu ảo góp mặt trong “Em Là” là nhân vật E.M - Virtual Influencer sở hữu độc quyền bởi Top One Studio thuộc T&A Ogilvy, công ty truyền thông hàng đầu, tiên phong trong việc ứng dụng công nghệ vào các giải pháp truyền thông sáng tạo. Bằng công nghệ tạo hình 3D Real Time Facial, E.M được xây dựng tinh tế từ vẻ ngoài sắc sảo đến biểu cảm, thần thái vô cùng chân thực để hoàn thành trọn vẹn vai trò “diễn viên nữ chính” trong MV. Độc đáo hơn, “chemistry” và sự kết hợp giữa E.M với MONO cũng chân thật và ăn ý không kém một người thật nào.
Không phải là gương mặt quá xa lạ, trước đó E.M từng dấn thân vào giới thời trang qua màn hợp tác với các thương hiệu để có mặt trong bộ sưu tập “Back To The Future”. Việc bắt tay của E.M với thương hiệu thời trang và mới đây nhất là MV của MONO đang cho thấy tương lai ứng dụng rộng mở của Virtual Influencer tại Việt Nam. Không chỉ là các ảnh tĩnh trong các hoạt động truyền thông thương hiệu, Virtual Influencer còn có thể tham gia vào các hoạt động giải trí như một nghệ sĩ thực thụ.
Tương lai nào cho “người ảo” tại Việt Nam?
Theo một báo cáo do Ogilvy công bố vào tháng 11/2022, quy mô của Influencer Marketing trên khắp toàn cầu đã tăng từ 1,7 tỷ đô la lên đến 16,4 tỷ đô la. Riêng năm 2023, Influencer Marketing Hub dự báo Influencer Marketing sẽ chạm ngưỡng kỷ lục 21,1 tỷ đô. Trong đó, “người ảo” góp phần không nhỏ giúp tương lai này diễn ra sớm hơn dự kiến.
Tại Việt Nam, trong vòng 2 năm trở lại đây, các thương hiệu Việt đã dần nắm bắt được xu hướng Virtual Influencer để tạo nên những bước tiến đột phá trong các chiến dịch tiếp thị. Điển hình là sáng kiến Tóc Tiên A.I Clear Head, đánh dấu màn bắt tay giữa Clear và T&A Ogilvy. Bằng cánh ứng dụng công nghệ máy học (machine learning/deep learning), phiên bản A.I của nữ ca sĩ Tóc Tiên sở hữu khả năng sử dụng ngôn ngữ và giao tiếp trên mạng xã hội giống đến 95% so với bản gốc. Sau màn ra mắt thành công của Tóc Tiên A.I Clear Head, T&A Ogilvy tiếp tục giới thiệu người mẫu ảo đầu tiên tại Việt Nam mang tên E.M vào tháng 12/2020. Khác với Đại sứ ảo Tóc Tiên, E.M không lấy hình mẫu từ một cá nhân cụ thể nào. Cô sở hữu mái tóc đen ngang vai và gương mặt bầu bĩnh.
Liên tục sau đó, nhiều thương hiệu cũng nhanh chóng nhập cuộc vào làn sóng Virtual Influencer như ngân hàng VP Bank với nỗ lực ra mắt Hà Wonder, VIB với chuyên gia tài chính ảo Vie hay cú bắt tay của thương hiệu Vivo với Imma - một những người mẫu ảo đầu tiên và có sức ảnh hưởng nhất châu Á.
Một tín hiệu triển vọng khác, sự đón nhận của người tiêu dùng dành cho Virtual Influencer cũng vô cùng lớn. Theo báo cáo của Statista vào tháng 3/2022 cho thấy, 58% người tham gia khảo sát có theo dõi ít nhất một nhân vật ảo trên các nền tảng mạng xã hội, 35% người đã từng mua các sản phẩm/dịch vụ do Influencer ảo quảng bá.
So với thị trường toàn cầu, Virtual Influencer tại Việt Nam chỉ đang ở những chương đầu tiên và còn tiềm năng phát triển rất lớn. Đây sẽ là mảnh đất chào đón thương hiệu sẵn sàng thử nghiệm giải pháp mới để kiến tạo những tương tác đa chiều và độc đáo hơn với người dùng. Và chắc chắn, độ phủ sóng của Virtual Influencer tại Việt Nam sẽ không dừng lại ở lĩnh vực truyền thông - tiếp thị mà còn trải dài ở nhiều khía cạnh khác, như cách E.M tạo cú nổ trong MV “Em Là” của MONO.