Việc nghệ sĩ Kpop bắt tay với sao US UK trong các sản phẩm âm nhạc ngày càng phổ biến và đang dần trở thành xu hướng. Ngoài tạo nên sự đa dạng trong âm nhạc, đây còn là cách các ca sĩ, nhóm nhạc Hàn Quốc phủ sóng danh tiếng ra nước ngoài và có cơ hội xuất hiện trên những bảng xếp hạng uy tín hàng đầu thế giới như Billboard.
Thế nhưng kết hợp với sao ngoại không có nghĩa là sản phẩm của các thần tượng Kpop nhận được "bảo chứng" thành công. Không nhiều màn hợp tác gây tiếng vang, thậm chí vô số ca khúc gần đây còn trở thành "bom xịt" hoặc chỉ được biết đến trong cộng đồng fan Kpop, chưa được công chúng phổ thông đón nhận nhiệt tình. Cũng do đó mà tên tuổi các nghệ sĩ xứ Hàn vẫn chưa được khuếch trương ở thị trường thế giới như kì vọng.
Vậy vì sao idol Kpop "bắt tay" sao ngoại vẫn không làm nên chuyện?
Tên tuổi nghệ sĩ chưa đủ sức gây tiếng vang cho sản phẩm
Để "đứa con lai" giữa ca sĩ Hàn và sao ngoại được chú ý thì ngoài chất lượng âm nhạc, danh tiếng của ca sĩ cũng vô cùng quan trọng. Phần nhiều các ca khúc kết hợp giữa idol Kpop và nghệ sĩ US UK không gây tiếng vang như mong đợi đến từ lý do danh tiếng của 1 trong 2 chưa đủ mạnh để bài hát được nhiều người đón nhận, đặc biệt là ở thị trường Âu Mỹ - nơi ngày ngày có vô số nghệ sĩ tung ra sản phẩm mới khiến việc cạnh tranh vô cùng khắc nghiệt.
Màn kết hợp giữa Steve Aoki và MONSTA X là một ví dụ điển hình. Steve Aoki là DJ tiếng tăm ở Mỹ, anh từng bắt tay BTS tạo ra những ca khúc đình đám như "Mic Drop", "The Truth Untold", "Waste It On Me",… và 2 trong 3 bài hát này đã lọt vào Billboard Hot 100. Thế nhưng "Play It Cool" – sản phẩm cộng tác giữa Steve Aoki và MONSTA X lại không thành công như vậy.
MONSTA X được kì vọng sẽ hợp tác thành công với "phù thủy âm nhạc" Steve Aoki như BTS
Ca khúc "Play It Cool" được thể hiện 100% bằng tiếng Anh, MV được đầu tư chỉnh chu nhưng do độ nổi tiếng của nhóm nhạc đến từ Starship Entertainment còn hạn chế nên bài hát chỉ đạt những thành tích khiêm tốn. Thứ hạng cao nhất "Play It Cool" đạt được là no.20 trên BXH phụ của Billboard là Hot Dance/Electronic Songs và chẳng thể bước vào Hot 100 danh giá.
MV "Play It Cool" – MONSTA X & Steve Aoki
Tương tự, "cú bắt tay" giữa CL và Black Eyed Peas cũng chung số phận. Thông tin CL góp giọng trong ca khúc "Dopeness" được nhá hàng từ năm 2015 và đáng ra đây sẽ là cú hích kha khá cho tên tuổi cựu thủ lĩnh 2NE1 ở đất nước Cờ Hoa. Thế nhưng đến năm 2018 bài hát mới được ra mắt. Lúc đó CL đã qua thời đỉnh cao sau nhiều năm không có hoạt động nào đáng kể, Black Eyed Peas cũng không còn đình đám như xưa nên "Dopeness" không gây được tiếng vang nào, sự nghiệp CL vẫn dậm chân tại chỗ.
MV "DOPENESS" - The Black Eyed Peas ft. CL
Không có chiến lược quảng bá đường dài
Tên tuổi từ sao ngoại là một chuyện, nhưng để bài hát nổi tiếng và được đón nhận đường dài thì công ty quản lý cũng phải có chiến lược quảng bá hợp lý. Đáng tiếc là các sản phẩm kết hợp với nghệ sĩ US UK của nhiều ca sĩ, nhóm nhạc Kpop đều chưa làm tốt điều này. Nguyên do là bởi phần lớn ca khúc này nếu không là phiên bản phụ của sản phẩm nghệ sĩ US UK đã phát hành thì cũng chỉ là sản phẩm thuộc một dự án nào đó nên không được đặt nặng chuyện quảng bá.
"Close To Me" – "đứa con chung" mới đây giữa Red Velvet và Ellie Goulding là một ví dụ. Ca khúc này chỉ là bản phối lại từ hit cũ của nữ ca sĩ người Anh từng phát hành tháng 11/2018. Đã vậy, màn kết hợp của Red Velvet và Ellie Goulding chỉ được thông báo trước khi ra mắt 1 ngày và xuất hiện dưới dạng audio, hoàn toàn không có chiến lược quảng cáo nào nên không gây được tiếng vang. Chưa kể Red Velvet vẫn chưa phải là cái tên được biết đến rộng rãi với người nghe US UK, giọng ca "Love Me Like You Do" cũng đã qua thời hoàng kim nên bản remix "Close To You" dường như… không tồn tại trong lòng 1 bộ phận lớn công chúng phổ thông.
"Close To Me" - Ellie Goulding ft Red Velvet
Hay như việc Lay (EXO) và NCT 127 góp giọng cùng nam ca sĩ Jason Deluro trong ca khúc "Let’s Shup Up And Dance" và Wendy (Red Velvet) song ca với danh ca John Legend qua nhạc phẩm "Written In The Stars". Ca khúc "Let’s Shup Up And Dance" là sản phẩm nằm trong dự án tưởng niệm "ông hoàng nhạc Pop" Michael Jackson nên không được quảng bá rộng rãi và dường như chỉ nổi tiếng trong cộng đồng fan EXO và NCT. Còn "Written In The Stars" lại thuộc STATION X 0 – dự án âm nhạc trực thuộc SM Entertainment với tiêu chí là sân chơi để nghệ sĩ khoe giọng chứ không "media play" nên không được nhiều người biết đến.
Ca khúc kết hợp giữa Jason Deluro, NCT 127 và Lay...
... hay nhạc phẩm của Wendy (Red Velvet) và John Legend đều là sản phẩm dự án nên không được quảng bá triệt để
Mặt khác, các sao Hàn và nghệ sĩ US UK còn hiếm khi biểu diễn "đứa con chung", dù ai cũng biết rằng nếu có sự tương tác trên cùng sân khấu chắc chắn ca khúc sẽ gây tiếng vang lớn, đặc biệt là tên tuổi các idol Kpop sẽ thêm sức nóng. Nhưng điều này khó có thể xảy ra khi cả sao Hàn lẫn sao Âu Mỹ đều bận rộn, rất khó để sắp xếp lịch trình chung. Thế nên đa phần các bài hát kết hợp đều rơi vào quỹ đạo thu âm, phát hành rồi… xếp xó, hoặc các nhóm nhạc Kpop sẽ biểu diễn phiên bản riêng của mình như trường hợp BLACKPINK và "Kiss And Make Up".
BLACKPINK diễn phiên bản "Kiss And Make Up" 4 thành viên trong 1 thời gian dài dù đây là sản phẩm kết hợp với nữ ca sĩ Dua Lipa
Thiếu đầu tư về mặt hình ảnh
Một MV được đầu tư chăm chút, có sự góp mặt và tương tác qua lại giữa idol Kpop và sao ngoại chắc chắn sẽ khiến tác phẩm chung thêm "hot". Thế nhưng cũng do lịch trình mà hiếm khi các nghệ sĩ có thể quay MV cùng nhau. Kết quả là đa số các ca khúc chỉ được phát hành dưới dạng audio hoặc MV quay từng cảnh riêng rồi ghép lại, sự hấp dẫn cũng phần nào mất đi.
Ta có thể thấy điều này qua ca khúc "Kiss And Make Up" của BLACKPINK và Dua Lipa. Dua Lipa là nghệ sĩ US UK đang lên, còn nhóm nhạc của YG Entertainment nổi tiếng từ Á sang Âu nên khi màn kết hợp diễn ra vào tháng 10/2018, fan đã kì vọng đây là "cú nổ" lớn, đưa danh tiếng BLACKPINK lên tầm cao mới.
Thế nhưng "Kiss And Make Up" chỉ được "ra lò" dưới dạng audio với ảnh bìa chỉ là hình ghép lộ liễu của Dua Lipa và BLACKPINK. Thiếu đi sự hấp dẫn đến từ thị giác và không được quảng bá triệt để, bài hát này không nổi tiếng như mong đợi và chỉ đạt hạng 93 trên Billboard Hot 100 – thấp hơn mọi sản phẩm riêng lẻ mà Dua Lipa và BLACKPINK từng phát hành.
"Kiss And Make Up" - Dua Lipa ft. BLACKPINK
Tạm kết
Có thể thấy rằng bắt tay sao ngoại đang là xu hướng mới của idol Kpop. Điều này chứng tỏ các nghệ sĩ US UK ngày đánh giá cao tài năng của thần tượng xứ Hàn và đây cũng là hướng đi mới để các đại diện Kpop lan tỏa sức ảnh hưởng ở thị trường US UK.
Thế nhưng có vẻ như đôi bên vẫn chưa khai thác triệt để thế mạnh của nhau nên đa số các sản phẩm vẫn không thành công như mong đợi, những bài hát trở thành hit chỉ đếm trên đầu ngón tay. Điều này chứng tỏ thị trường âm nhạc ở trời Tây vẫn chẳng "dễ ăn. Nghệ sĩ Âu Mỹ có thể là bài đạp tiềm năng nhưng để ca khúc hợp tác thành công, việc cân bằng giữa chất lượng âm nhạc và hoạt động quảng bá, đầu tư hình ảnh vẫn là điều công ty quản lý và các idol Kpop phải hoàn thiện trong thời gian tới.