TP HCM vốn hút khách nhờ các trải nghiệm du lịch văn hóa, lịch sử, ẩm thực nhưng vài năm gần đây, khách nước ngoài biết tới du lịch thành phố còn nhờ các địa điểm mua sắm thời trang dành cho giới trẻ. Trên Tiktok - một trong những mạng xã hội có sức ảnh hưởng lớn nhất tới giới trẻ, với 70,2% người dùng ở độ tuổi 19-34 - xu hướng đến TP HCM du lịch và tìm kiếm các local brand (thương hiệu thời trang nội địa) ngày càng trở nên phổ biến.
Không khó khăn để tìm kiếm các video có lượng người xem từ 10.000 tới 500.000 lượt với các từ khóa liên quan đến "shopping", "local brand fashion" tại TP HCM tới từ các Tiktoker nước ngoài, phổ biến nhất là Thái Lan và Singapore. Các nhà sáng tạo nội dung ghi lại trải nghiệm mua sắm hoặc tư vấn các địa điểm, items nên mua hoặc phong cách thời trang của từng tiệm.
Phóng viên Amanda Chai của Singapore trải nghiệm mua sắm ở TP HCM.
Mới đây, Amanda Chai, phóng viên tờ The Straits Times (Singapore) có chuyến du lịch 4 ngày tại TP HCM. Theo Amanda, trong năm qua, nhiều du khách trẻ chia sẻ các video mua sắm và nhận được sự quan tâm. Nội dung video nói về các nhà thiết kế địa phương cùng sản phẩm thời trang đẹp, rẻ.
Cô nhận định thành phố có thể sẽ là một Bangkok mới dành cho các tín đồ mua sắm. Bangkok từng là điểm mua sắm yêu thích của Amanda nhưng thời gian gần đây, giá cả ở thủ đô Thái Lan tăng cao. Khi tới TP HCM, nữ phóng viên chỉ dự định dành 300 SGD (khoảng 6 triệu đồng) cho việc mua quần áo nhưng đã chi tiêu quá hạn mức do mua sắm "điên cuồng" và ngày nào cũng trở về tới đầy ắp hàng hóa. Cô cho biết các trang phục như vest, váy, áo có giá trung bình khoảng 30 SGD (khoảng 600.000 đồng) mỗi món, chỉ bằng một nửa hoặc một phần ba ở Singapore.
Amanda thích thú với các thương hiệu thời trang nằm trong các tòa chung cư cũ. Đây có thể xem là những địa điểm "ẩn giấu" thú vị dành cho du khách bởi đi sâu vào đó lại là một thiên đường trời trang với nhiều cửa hàng của các nhà thiết kế địa phương. "Mua sắm tại những tòa nhà chứng kiến sự thay đổi lịch sử của thành phố mang tới cảm nhận đặc biệt", cây viết Singapore nói.
Chị họ Lisa (ngoài cùng bên phải) cùng hội bạn trong chuyến đi đến Việt Nam tháng 10/2023.
Trước đó, chuyến du lịch TP HCM chớp nhoáng của Lisa nhóm Blackpink cũng thu hút sự quan tâm lớn với cộng đồng du lịch trong và ngoài nước vào tháng 10/2023. Chuyến đi không có mục đích công việc, chỉ kéo dài chưa tới một ngày, lịch trình chủ yếu là các địa chỉ mua sắm. Lisa được trông thấy xuất hiện ở các căn chung cư cũ, tổ hợp mua sắm nổi tiếng tại thành phố, thậm chí còn được một số nhân viên bán hàng nhận ra, dù đã che chắn cẩn thận.
Chị họ Lisa, Tikoker Gukoiiz nổi tiếng ở Thái Lan, chính là hướng dẫn viên của cả nhóm trong chuyến đi này. Cô cũng là tín đồ local brand Việt, từng tới TP HCM quay nhiều tập vlog trên Tiktok, ghi lại hành trình du lịch và shopping hồi tháng 8/2023.
Địa điểm được Gukoiiz lựa chọn trong chuyến du lịch Việt Nam cùng Lisa là hai khu chung cư cũ 26 Lý Tự Trọng và 42 Tôn Thất Thiệp. Đây đều là những chốn vui chơi quen thuộc của giới trẻ Sài Gòn, quy tụ nhiều quán cà phê đẹp, quán bar, quán ăn, các góc sống ảo hoài cổ cùng vô số cửa hàng thời trang thiết kế, second-hand... Hai tòa nhà này giữ gần như nguyên vẹn kiến trúc cách đây nhiều thập kỷ, nơi du khách có thể cảm nhận nhịp sống xưa cũ đặc trưng.
Vlog du lịch mua sắm ở Sài Gòn của chị họ Lisa hồi tháng 8. Video:Tiktok Gukoiiz
Không chỉ chị họ Lisa, nhiều KOLs Đông Nam Á từng quay vlog mua sắm đồ thiết kế tại TP HCM, thu hút nhiều người xem trên Tiktok như Graceglazee (Singapore) với (476.000 follower và 25 triệu lượt thích) hay các Tikoker Thái Lan như Talonpaitour (với 22.700 follower), Cartoonkys (sở hữu 690.000 like) và Nalinn_k (35.000 like).
Các thương hiệu thời trang nội địa Việt Nam được blogger nhận xét có phong cách thiết kế thời thượng, trẻ trung, phù hợp với thị hiếu thế hệ Gen Z, giá cả phải chăng do nguyên liệu và nhân công sẵn có. Ngoài thời trang thiết kế, các cửa tiệm cũ như chợ đồ si, cửa hàng thrifted cũng hút khách ngoại vì giá cả chỉ từ vài chục nghìn đồng tới vài trăm nghìn đồng, kiểu dáng độc đáo, không đụng hàng.
The New Playground - tổ hợp thời trang ở TP HCM.
Một số tụ điểm thời trang nổi tiếng ở TP HCM: Chung cư Lý Tự Trọng, The New Playground, chung cư Tôn Thất Thiệp, BLOQ Thảo Điền. Chung cư 26 Lý Tự Trọng nằm ngay tại trung tâm quận 1, lối đi nhỏ, mang đậm vibe của Sài Gòn xưa cũ với một số cửa hàng thời trang tiêu biểu như Xéo Xọ, Libé, NakedbyV, Mr.Simple, Timtay. Chung cư Tôn Thất Thiệp cũng là một trong những địa danh cổ nhất tại Sài Gòn với tuổi đời hơn 100 năm. Một số thương hiệu nổi bật ở gây gồm Lider, Bloomode, Là Min, She By Shj.
Trái ngược với vẻ xưa cũ của hai chung cư này là The New Play Ground, khu tổ hợp được thành lập năm 2017, hội tụ hơn 50 thương hiệu local brand cá tính: Degrey, Clownz, ShebyShj, Kido, 19 Degrees, Levent, DVRK.
Nguyên Chi